Diputado propone prohibir publicidad de bebidas alcohólicas en estadios

En vísperas del Mundial 2026, el diputado Jesús Sesma (PVEM) impulsa una reforma radical para erradicar la promoción de bebidas alcohólicas, refrescos y comida ultraprocesada en recintos deportivos y eventos masivos. La propuesta, alineada con la agenda de salud digital y bienestar generacional, busca modificar la Ley General de Salud con un enfoque disruptivo: crear zonas libres de marketing nocivo en un perímetro de 300 metros alrededor de estadios y arenas.

La iniciativa, diseñada para la era de la hiperconectividad y la conciencia nutricional, plantea blindar a menores frente a la normalización del consumo de sustancias perjudiciales. “En la economía de la atención actual, cada anuncio moldea hábitos”, advierte Sesma, destacando cómo la publicidad invasiva en apps deportivas y transmisiones 4K refuerza patrones dañinos.

Datos reveladores sustentan la urgencia: México lidera el consumo latinoamericano de refrescos (173 litros per cápita anuales) mientras el 73% de los consumidores de alcohol son adolescentes. La propuesta tecnopolítica incluye actualizar la Ley de Publicidad Exterior para la era de los metaversos y eventos híbridos, donde las fronteras entre físico y digital se desdibujan.

Este movimiento legislativo refleja la ola global de ciudades inteligentes que priorizan entornos saludables. “No se trata sólo de retirar anuncios”, explica el diputado, “sino de reprogramar la narrativa cultural que asocia deporte con consumo irresponsable”. La medida impactaría directamente en estrategias de marketing experiencial y patrocinios en la era del deporte digitalizado.

Con un enfoque de salud pública 4.0, la iniciativa podría redefinir los espacios de convivencia masiva en la década de la inteligencia artificial y la realidad extendida, estableciendo un precedente para la regulación de publicidad en entornos virtuales y físicos interconectados.