Rosalía y New Balance reinventan la cultura con una campaña disruptiva

La artista multidisciplinaria Rosalía, reconocida con premios Grammy, se integra oficialmente al selecto grupo de embajadores de New Balance, marcando un hito en la convergencia entre el arte, la música y la moda deportiva. Su participación en esta campaña de alto perfil no solo refuerza su influencia global, sino que también desafía los límites tradicionales del branding.

Con su estilo transgresor y vanguardista, Rosalía encarna la esencia de una generación que fusiona disciplinas para crear nuevas narrativas culturales. New Balance, una marca con más de un siglo de historia, encuentra en ella la voz perfecta para redefinir su identidad: “No seguimos tendencias, las creamos”, afirma Chris Davis, presidente de Marca y CMO de la empresa.

Mi pasión por la moda y el diseño ha evolucionado con el tiempo. New Balance siempre ha sido una inspiración para mí, y esta colaboración representa un sueño cumplido. Su capacidad para unir deporte, arte y cultura es única, y estoy orgullosa de ser parte de este legado.

Revolución cultural en cinco actos

La campaña, estructurada como una serie cinematográfica de cinco capítulos, muestra a Rosalía en un viaje simbólico que va desde Boston hasta Nueva York, entregando un misterioso paquete que culmina en una obra de arte personalizada. Esta narrativa no solo promociona un producto, sino que construye un universo donde la moda se convierte en una experiencia multisensorial.

Innovación que trasciende el calzado

El lanzamiento incluye las New Balance 204L, un modelo que reinterpreta el estilo retro con materiales premium y detalles futuristas. Pero más allá del calzado, esta colaboración plantea una pregunta provocativa: ¿qué pasaría si las marcas deportivas dejaran de vender productos y empezaran a vectar movimientos culturales?

Producida por la agencia American Haiku y dirigida por Alex Prager, con la magistral fotografía de Robert Elswit, esta campaña no es solo publicidad: es un manifiesto sobre cómo las marcas pueden convertirse en plataformas de expresión artística y cambio social.

Disponible en México desde el 26 de agosto, esta colección no solo ofrece un nuevo diseño, sino que invita a los consumidores a ser parte de una revolución estética donde el deporte, la música y la moda se entrelazan para crear algo nunca antes visto.