La polémica campaña de American Eagle con Sydney Sweeney

La actriz Sydney Sweeney ha desencadenado un intenso debate tras convertirse en la cara de la nueva colección de denim de American Eagle. Lo que parecía una alianza estratégica entre la estrella de Hollywood y la icónica marca de moda juvenil, rápidamente se transformó en un campo de batalla ideológico en plataformas digitales.

La firma reveló que la intérprete de 27 años sería la embajadora de su lanzamiento otoñal, presentando “The Sydney Jean“, unos pantalones de corte holgado en edición limitada. Sin embargo, el juego de palabras del eslogan “Sydney Sweeney has great genes” (que juega con la similitud fonética entre “genes” y “jeans”) se interpretó como una declaración controvertida sobre superioridad genética.

La tormenta digital no se hizo esperar: usuarios denunciaron una representación monocromática en la industria de la moda, mientras que otros vieron en la campaña ecos de discursos raciales excluyentes. La coincidencia con el clima político estadounidense, marcado por el retorno de Donald Trump a la escena electoral, añadió combustible al fuego de las críticas.

En un giro inesperado, American Eagle reveló que destinará el 100% de las utilidades de las ventas a Crisis Text Line, una organización que brinda asistencia emocional gratuita. Este movimiento filantrópico busca contrarrestar la polémica, aunque la marca mantiene firme su apoyo a Sweeney y continúa utilizando el controversial juego de palabras en sus comunicaciones digitales.

Este episodio revela las complejidades de la comunicación de marca en la era digital, donde cada mensaje puede ser deconstruido y reinterpretado bajo los lentes de los movimientos sociales contemporáneos. ¿Se trata de un simple error de percepción o de un síntoma de problemas más profundos en la industria de la moda? La discusión sigue abierta.