La Liga BBVA MX Reimagina el Vínculo con su Comunidad Global
En un movimiento estratégico para potenciar la conexión emocional con su base de seguidores, la Liga BBVA MX despliega una nueva fase de su iniciativa “La Liga de la Afición”. Esta campaña de vanguardia está diseñada para honrar a los 200 millones de apasionados que conforman la comunidad global del fútbol mexicano, integrando tecnologías inmersivas y experiencias hiperpersonalizadas a lo largo del Torneo Apertura 2025.
Estrategia Centrada en el Fan
Esta propuesta representa un tributo a la cultura fan, reconociendo a aquellos que construyen la narrativa del deporte más allá de los estadios. La liga ha evolucionado hacia un ecosistema digital donde las comunidades glocales se interconectan mediante plataformas Web3 y experiencias metaversales, transformando la pasión tradicional en engagement medible.
Durante su fase inicial, desarrollada en 62 encuentros incluyendo la Gran Final del Clausura 2025, la campaña generó un impacto digital masivo, alcanzando a 42 millones de usuarios únicos a través de más de 1,500 piezas de contenido nativo optimizadas para algoritmos de redes sociales.
Activaciones Inmersivas y Personalización Masiva
El core de esta iniciativa se fundamenta en la creación de experiencias phygital dentro de los estadios, combinando el mundo físico con capas de realidad aumentada. El calendario incluye jornadas de club dedicadas a los 18 equipos participantes, ofreciendo contenidos generativos que celebran la identidad única de cada franquicia. Este ecosistema se potencia con alianzas estratégicas con marcas como BBVA, Tecate, Voit, Nissan, Caliente y Rexona.
Cada experiencia contará con embajadores de marca humanizados que personifican los valores de cada club. Figuras como JP de Pumas, Yuyo Sánchez de Puebla y Rafa Ríos de Atlético de San Luis aportan autenticidad y conexión emocional, transformándose en narradores de la cultura futbolística contemporánea.
Expansión Transmedia y Narrativas Distribuidas
La campaña se amplifica mediante una estrategia transmedia que integra creadores de contenido, plataformas de streaming e influencers especializados. El fútbol mexicano trasciende fronteras mediante narrativas digitales que resonan con las nuevas generaciones de nativos digitales.
El enfoque en producción audiovisual de alta inmersividad destacará historias auténticas de pasión y pertenencia. Balones conmemorativos NFT, experiencias gamificadas y comunidades digitales exclusivas permitirán a los seguidores co-crear el valor de la marca liga.
El Futuro del Engagement en el Fútbol Mexicano
“La Liga de la Afición” consolida un nuevo paradigma donde los seguidores evolucionan de espectadores a stakeholders emocionales. Cada activación, cada jornada temática y cada historia user-generated refuerza que el fútbol mexicano constituye un ecosistema cultural vivo, donde la tecnología sirve para profundizar conexiones humanas auténticas.
La liga demuestra su comprensión de que el futuro del deporte profesional reside en la capacidad de crear valor compartido con su comunidad global, estableciendo un nuevo estándar en la industria del entretenimiento deportivo.
