Un acuerdo estratégico que redefine el panorama deportivo
Tras años de observar la evolución del mercado de derechos deportivos, puedo afirmar que el reciente pacto entre el Comité Olímpico Internacional, TelevisaUnivisión y América Móvil es un movimiento maestro. No se trata solo de una negociación más; es la consolidación de una estrategia de largo alcance que posiciona a Claro Sports como el hogar digital del olimpismo para una generación entera en nuestra región. En mi experiencia, acuerdos de esta envergadura, que abarcan desde Milano Cortina 2026 hasta Brisbane 2032, solo se logran con una visión clara y una relación de confianza construida con el tiempo.
La clave: acceso sin barreras para el espectador
He aprendido que el verdadero valor de un derecho de transmisión no está en su costo, sino en su alcance. La decisión de ofrecer este contenido sin costo adicional a los suscriptores de TV de paga en 16 naciones de Latinoamérica es una lección de inteligencia de mercado. Recuerdo cuando las grandes citas deportivas quedaban fragmentadas entre diferentes operadores, confundiendo al aficionado. Este modelo, que incluye cobertura en vivo, análisis especializado y producciones exclusivas, democratiza el acceso y fideliza a la audiencia, algo que la teoría económica del deporte siempre recomienda pero pocas veces se ejecuta con esta contundencia.
México: un caso de estudio en engagement olímpico
El tratamiento especial para el territorio mexicano, mediante la alianza con TelevisaUnivisión, revela un conocimiento profundo del ecosistema local. A lo largo de mi carrera, he visto cómo cada mercado consume el deporte de forma única. El comunicado de la empresa no es retórica vacía; cuando señalan a México como una “audiencia prioritaria”, están reconociendo una pasión histórica y un crecimiento medible en el consumo de disciplinas olímpicas. La promesa de acercar las historias humanas de los atletas y el espíritu de la justa es lo que trasciende la mera transmisión de eventos y construye una comunidad de seguidores.
Una apuesta por el futuro del contenido deportivo
Este convenio va más allá de los próximos Juegos Olímpicos y los Juegos Olímpicos de la Juventud. Es una apuesta audaz por el futuro del entretenimiento deportivo en plataformas digitales y televisión tradicional. La combinación de pay-TV y pay-digital para Centroamérica y Sudamérica, con un modelo híbrido en México, muestra una flexibilidad táctica admirable. En la práctica, este tipo de acuerdos multifacéticos son los que perduran y generan valor, porque entienden que el espectador de hoy consume contenido en múltiples pantallas y exige una experiencia integral, no solo una señal en vivo.
