Reinventando las reglas del branding con autenticidad
El visionario creador de contenido Luis Arturo Villar Sudek, pionero digital conocido globalmente como Luisito Comunica, acaba de desplegar una estrategia de marketing culturalmente inteligente para el lanzamiento limitado de su destilado artesanal Gran Malo, sincronizado con la temporada de Halloween.
Para promocionar la nueva variante de tamarindo picante de su tequila, el influencer conceptualizó una campaña que trasciende la publicidad convencional, recurriendo al patrimonio sonoro urbano de la Ciudad de México mediante el icónico pregono de “fierro viejo” que representa la identidad colectiva de la metrópoli.
Colaboración orgánica entre tradición y innovación
La estrategia creativa conectó directamente con María del Mar Terrón, la voz original detrás del archivo sonoro que ha resonado en las calles de la capital durante dos décadas. Esta alianza representa un modelo contemporáneo de colaboración auténtica que prioriza el valor cultural sobre el apropiacionismo digital.
Dentro del estudio de grabación, Terrón co-creó una adaptación del pregón original, fusionando el ritmo característico con letras que celebran las notas del tamarindo picante: “Gran Malo, el malo, más bueno, helado, picosito, con toque de tamarindo… Gran Malo, picante, spicy, del barrio, pa’l que aguanta, tamarindo del verdadero…”.
Legado sonoro convertido en icono cultural
El origen de este fenómeno acústico se remonta a la periferia de Nezahualcóyotl, donde Marimar, entonces una niña de 10 años, colaboraba con el negocio familiar de compraventa de electrodomésticos y muebles usados. Su padre, Marco Antonio, documentó su voz en formato cassete, creando involuntariamente un patrimonio auditivo que trascendería generaciones.
Recepción en la economía de la atención digital
La campaña generó inmediato engagement en plataformas sociales, donde la comunidad destacó la decisión estratégica de trabajar directamente con la creadora original en lugar de utilizar síntesis de inteligencia artificial. Comentarios como “Que grande por ir directo con ella y no usar IA para eso” y “Eso Luis haciendo famosas a las personas correctas” reflejan la valoración contemporánea por la autenticidad en las colaboraciones creativas.
Esta iniciativa establece un nuevo paradigma en el marketing de experiencias, demostrando cómo las marcas pueden construir narrativas significativas mediante la integración consciente de elementos culturales con relevancia generacional.
