La Super Bowl LX en California dejó claro que el juego ya no es solo en el campo. La gran jugada publicitaria del año la hizo Jimmy Donaldson, el creador conocido como MrBeast, con un anuncio que es todo un desafío.
En el spot, se le ve saliendo de una caja fuerte dentro de una fortaleza. Su mensaje es directo: “He puesto un millón de dólares dentro de esta ‘caja fuerte’, y uno de vosotros lo ganará”.
¿La trampa? No es un sorteo normal. Para ganar ese dinero, hay que resolver un rompecabezas “imposible”. Los participantes deben buscar pistas ocultas, o Easter Eggs, en cuatro videos específicos hechos en colaboración con la empresa Slack.
Tres están en su canal de YouTube. El cuarto, solo en la web de Slack. La idea es hacer que el público analice y vuelva a ver el contenido una y otra vez, creando una narrativa transmedia.
Pero ojo, no todos pueden jugar. Las reglas son estrictas: solo residentes legales de Estados Unidos, México o Canadá pueden reclamar el premio. Esto deja fuera a España y gran parte del mundo hispano, una decisión que ha generado debate en redes.
Según el portal jurídico JD Supra, las leyes de concursos en Norteamérica obligan a menudo a estas restricciones territoriales.
Al final, el ganador será quien logre conectar todos los puntos de esta historia compleja. Más que un anuncio, fue un evento cultural que mezcla entretenimiento, tecnología y marketing de una forma totalmente nueva.
