Victoria’s Secret ha activado su maquinaria publicitaria con miras al Día de San Valentín de 2026 bajo el lema A Very VS Valentine’s. La protagonista elegida es Hailey Bieber, modelo, empresaria y un referente ineludible del estilo contemporáneo. Sin embargo, una pregunta surge de inmediato: ¿es esta simplemente otra campaña estacional o una maniobra estratégica para recuperar un terreno perdido?
La investigación revela que lo distintivo de esta propuesta no radica únicamente en su estética romántica. Un examen más profundo descubre un homenaje calculado a un instante crucial en los anales de la marca. Entre el material promocional, una fotografía específica nos obliga a mirar hacia atrás: Bieber recrea con precisión una escena icónica de Gisele Bündchen capturada en 2001. En aquel entonces, la supermodelo brasileña, recluida en un cajón de una cómoda, se pintaba las uñas luciendo lencería, una imagen que definió una era de fantasía y accesibilidad. ¿Por qué resucitar ahora este fragmento del pasado?
La reinterpretación de un ícono: ¿nostalgia o reinvención?
La campaña actual adopta esa estética vintage pero la impregna de un lenguaje visual moderno. En la imagen que ha colonizado las redes sociales, Hailey aparece en la misma pose, pintándose las uñas de los pies dentro de la gaveta. No obstante, el diablo está en los detalles. Mientras el conjunto de Bündchen era de un rosa liso y directo, la propuesta de Bieber incorpora estampados de corazones y delicados encajes en tonos pastel. Este no es un calco, es una traducción. ¿Busca la marca capitalizar la añoranza por su “edad de oro” mientras intenta sintonizar con los códigos sentimentales actuales?
El lanzamiento incluye, más allá de este guiño nostálgico, la colección completa A Very VS Valentine´s. Nuestra revisión de las piezas muestra un abanico que va desde bralettes y pantis con motivos afectivos hasta pijamas de satén y propuestas más audaces en rojo y negro. Parece un intento por abarcar todas las facetas de la feminidad moderna, desde la autocelebración entre amigas (Galentine’s) hasta la intimidad más sensual.
Hailey Bieber: ¿la puente entre dos épocas?
La vinculación de Bieber con la marca no es nueva. Su ingreso al VS Collective en 2021 la posicionó como una pieza clave en la nueva estrategia de la empresa. En este contexto, su función trasciende el mero modelaje: actúa como un puente simbólico. Conecta la era de las supermodelos divinas, representada por Bündchen, con la actualidad, donde la influencia se mide en seguidores y autenticidad percibida. Su presencia intenta validar la narrativa de una marca que busca reconciliar su legado con su futuro.
La estrategia oculta: una jugada en un tablero competitivo
El panorama actual de la lencería es un campo de batalla. Marcas como Savage x Fenty de Rihanna han redefinido los estándares de inclusión y empoderamiento, desafiando directamente el antiguo canon de Victoria’s Secret. Frente a esto, la apuesta por la nostalgia no parece casual. Al evocar una imagen amable y exitosa de su pasado, la marca intenta generar un contrapunto emocional. No se venden solo sostenes y panties; se vende un sentimiento, un recuerdo idealizado.
La conclusión de esta indagación es clara: “A Very VS Valentine’s” es mucho más que una campaña de San Valentín. Es un síntoma de una estrategia mayor. Victoria’s Secret, consciente de la feroz competencia y de la necesidad de reconectar, está jugando una carta doble: apela a la memoria afectiva de una generación mientras se presenta renovada ante otra. La pregunta final que queda flotando en el aire es si este cóctel de nostalgia y modernidad, personificado en Hailey Bieber, será suficiente para reconquistar la relevancia cultural que una vez tuvo, o si es solo el reflejo de una marca que aún busca su nuevo lugar en el mundo.
