Ciudad de México.– Un estudio realizado por Kantar reveló que los aficionados mexicanos figuran entre los mayores consumidores del Super Bowl LX, destinando tiempo y dinero exclusivamente para disfrutar del evento deportivo más visto del año. De acuerdo con el informe, algunos planean gastar entre 500 y mil pesos, principalmente en alimentos y bebidas.
La consultora indicó que la expectativa es alta, ya que 83% de los mexicanos tiene previsto seguir el juego, lo que confirma que el Super Bowl ha trascendido el ámbito deportivo para convertirse en un evento social con impacto directo en el gasto de los hogares.
Según el estudio, siete de cada diez mexicanos serán anfitriones en casa, mientras que 21% acudirá a reuniones con amigos. Solo una minoría optará por bares o restaurantes, lo que incrementa el movimiento en supermercados y tiendas de conveniencia durante las horas previas al encuentro, que tiene una duración promedio de más de tres horas.
El motivo principal para ver el partido es el propio juego, de acuerdo con 62% de los encuestados, aunque 49% lo asocia con momentos de convivencia social.
En cuanto al consumo, las botanas saladas lideran las preferencias con 70%, seguidas por la pizza (56%), las hamburguesas (46%), las alitas (44%) y los tacos (40%). El guacamole continúa como acompañante clásico en 39% de los hogares. En bebidas, los refrescos (71%) y la cerveza (69%) encabezan la lista, mientras que las bebidas alcohólicas de mayor graduación apenas alcanzan 28%.
Respecto a la transmisión, el estudio muestra que 52% de los mexicanos verá el partido en televisión abierta, 28% en TV de paga y 8% en plataformas digitales, lo que refleja un cambio gradual en los hábitos de consumo de contenidos deportivos.
El medio tiempo también impulsa el interés por el evento. La participación de Bad Bunny aumentó la expectación entre el público mexicano: 53% señaló que su presencia eleva el interés, 35% lo considera un motivo de orgullo latino, y 32% lo ve como un cambio positivo que un artista hispano encabece el espectáculo.
En lo deportivo, el enfrentamiento entre los New England Patriots y Seattle Seahawks mantiene a la afición dividida: 49% prevé la victoria de los Patriots, mientras que 47% apuesta por los Seahawks, lo que incrementa la expectativa por el resultado final.
Finalmente, la publicidad sigue siendo un elemento central del Super Bowl: 82% de los encuestados destacó su creatividad y colaboraciones, mientras que 69% reconoció haber comprado productos anunciados durante el evento, confirmando su impacto como una de las plataformas comerciales más efectivas del año.
