México lucha por entrar al top 5 de destinos turísticos mundiales

CIUDAD DE MÉXICO.- El sueño de posicionar a México entre los cinco destinos más visitados del planeta para 2030 enfrenta obstáculos significativos. Mientras potencias turísticas como Turquía e Italia, con 60 y 58 millones de visitantes en 2024 respectivamente, aceleran su crecimiento, México parece quedarse atrás en la carrera global por el turismo. Virginia Messina, vicepresidenta ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), advierte: “El mundo ha cambiado. Ya no basta con tener playas paradisíacas o ruinas ancestrales; hoy se compite con estrategias audaces y digitalización”.

¿Qué está fallando? La falta de una visión disruptiva. Mientras otros países reinventan sus experiencias turísticas –desde safaris urbanos en Seúl hasta resorts submarinos en Maldivas–, México sigue anclado en modelos tradicionales. “El turismo del futuro exige innovación: realidad aumentada en zonas arqueológicas, ecoturismo con blockchain para garantizar sustentabilidad, o paquetes hiperpersonalizados con inteligencia artificial”, sugiere Messina.

Pero hay una ventana de oportunidad: la Copa del Mundo 2026. Este megaevento podría ser el catalizador para reimaginar la industria, siempre que se aproveche para mostrar un México diverso –más allá de los estereotipos–, con ciudades inteligentes, gastronomía de vanguardia y comunidades locales empoderadas. El relato debe cambiar: no somos solo el “vecino exótico de EUA”, sino un hub de creatividad latinoamericana.

El WTTC proyecta un crecimiento modesto del 2.5% en ingresos turísticos para 2025. ¿Suficiente? Difícilmente. Se necesitan acciones radicales: desde visas express para nómadas digitales hasta alianzas con plataformas como Airbnb para crear rutas culturales inéditas. Como señala Messina: “La disrupción no es opcional; es la única manera de destacar en un mapa turístico cada vez más saturado”. La pregunta es: ¿está México listo para jugar en las grandes ligas de la innovación turística?