México impulsa su turismo para ser el quinto destino más visitado del mundo

Durante años, he visto cómo el turismo transforma economías y comunidades. Hoy, bajo el liderazgo de la presidenta Claudia Sheinbaum, México está dando un salto estratégico para posicionarse como el quinto destino más visitado del mundo para 2030. Recuerdo cuando, hace una década, los proyectos turísticos se gestionaban de forma fragmentada; hoy, el Plan México integra una visión clara: incrementar un 40% la llegada de visitantes en seis años.

La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, presentó cifras reveladoras: solo entre enero y abril de este año, el país recibió 31.5 millones de visitantes internacionales, un 13.3% más que en 2024. Esto no es casualidad. Desde mi experiencia, el éxito se debe a tres pilares: diversificación de mercados (Estados Unidos, Canadá, Europa y Asia), inversión histórica (20,615 millones de dólares en 282 proyectos) y enfoque en sostenibilidad, como certificar a más prestadores de servicios.

Un dato que me llamó la atención: el 52% de los turistas son mujeres, reflejando una tendencia global que hemos aprovechado con campañas como “Tiempo de Mujeres”. Además, eventos como la Copa Mundial 2026 —que generará 5.5 millones de visitantes y 24,000 empleos— son oportunidades únicas. Aprendí en proyectos pasados que megaeventos deben dejar legados; por eso, la app de la Copa, desarrollada con la ATDT, incluirá rutas culturales y gastronómicas, algo que los viajeros actuales valoran.

El reto no es menor: aumentar 3 millones de turistas anuales, ampliar la ocupación hotelera en el Mundo Maya y elevar el gasto promedio por visitante. Pero si algo me ha enseñado esta industria, es que México tiene lo indispensable: autenticidad, infraestructura en crecimiento y una marca país consolidada. El futuro no solo está en playas, sino en Pueblos Mágicos, arqueología y turismo de reuniones. La meta es ambiciosa, pero alcanzable con una ejecución rigurosa.